一、培养目标

    本专业培养德、智、体、美全面发展，掌握现代广告策划创意、设计制作、经营管理等方面的理论知识和基本技能，具有良好的专业素质和较强的专业实践能力，能够在企事业单位从事广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营与管理等方面工作的应用型高级专门人才。

    二、培养规格和要求

    本专业培养学生具有坚定的社会主义政治方向、较强的创新意识、良好的职业素养和健康的身心素质，并系统掌握广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，受到广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营与管理等方面的基本训练，具备广告策划创意、设计制作、经营管理及市场策划、整合传播等方面的基本能力。

    毕业生应具备以下几个方面的专业知识和能力：

    1、掌握广告学、传播学的基本理论、基础知识。

    2、具备从事现代广告策划、创意、设计、制作、发布及市场调查与分析、营销策划与管理、企事业单位文化宣传等工作所必须的基本能力。

    3、熟悉与广告有关的方针、政策、法规，了解国内外广告事业的发展动态及最新研究成果。

    4、具有良好的人文艺术修养、较强的口语与文字表达能力、创新意识和持续学习的能力。

    5、具有较强的计算机应用能力，能运用计算机进行广告图文设计，熟悉现代媒体传播技术。

    6、掌握一门外语，能够阅读和查阅外文资料。

    三、学制与学分

    1、学制：四年

    2、学分：189

    四、毕业条件及学位授予

    学生在规定时间内修完规定的学分，颁发普通高等学校全日制本科毕业证书；符合蚌埠学院学士学位授予条件的授予文学学士学位。

    五、主干学科、主要课程、主要实践教学环节

    1、主干学科：新闻传播学

    2、主要课程：传播学概论、广告学概论、中外广告史、广告心理学、广告策划与创意、广告文案写作、平面设计基础、广告设计与制作、广告摄影与摄像、市场营销学、广告调查与预测、广告经营与管理、广告效果研究、广告法规与职业道德。

    3、主要实践教学环节：军事训练、社会实践活动、课外科技文化活动、专业实习（见习）与训练、毕业实习、毕业论文等。

    六、课程结构及学时（学分）比例

    本专业课程（不含集中安排的实践教学环节、课外科技文化活动）总学时数为2424学时，其中公共基础课为680学时，占28.06%；专业基础课为800学时，占33.00%；专业必修课为432学时，占17.82%；专业限选课192学时，占7.92%；专业任选课224学时（最低修读要求），占9.24%；公共选修课96学时（最低修读要求），占3.96%。

本专业规定最低毕业总学分为189学分（包含集中安排的实践教学环节、课外科技文化活动学分）。其中公共基础课为42.5学分，占22.49%；专业基础课为50学分，占26.46%；专业必修课为27学分，占14.28%；专业限选课12学分，占6.35%；专业任选课14学分，占7.41%；公共选修课6学分，占3.17%；集中安排的实践教学环节（不含课内实验教学）37.5学分，占19.84%。实践教学（包括集中安排的实践教学环节、课外科技文化活动学分，以及课内教学中实验、实践学时折算的学分）占总学分的比例为35.98%。

    七、说明

    《职业生涯规划与就业指导》（课程代码N036003）、《形势与政策教育》（课程代码N036004）由教务处按照《蚌埠学院＜大学生职业发展与就业指导＞课程实施方案（院教字〔2008〕10号）、《蚌埠学院＜形势与政策＞课程实施方案》（院教字〔2008〕11号）的规定统一安排教学；《大学生心理健康教育》由教务处按照教育部《普通高等学校学生心理健康教育课程教学基本要求》（教思政厅〔2011〕5号）的要求安排教学，每门课程各计2个学分。